Тексти для AI-пошуку

Що таке AI-пошук: концепт, плюси та мінуси

Уже 37% користувачів роблять вибір на користь AI-пошуку, який здійснюється різними LLM-системами. Серед них SearchGPT, Perplexity AI, Google AI Overviews, Microsoft Copilot та інші.

Обираючи такий спосіб отримання інформації, користувач отримує готову, коротку й структуровану відповідь замість 10 посилань і припиняє пошук. Саме тому його часто називають безкліковим.

AI-пошук і GEO – нові можливості для бізнесу

З одного боку, зростання популярності AI-систем призводить до втрати трафіку. Уже зараз сайти в топі Google втрачають у середньому 34,5% кліків. З іншого боку, компанії отримали можливість згадуватися у відповідях LLM-систем.

Якісні тексти для AI-пошуку можуть напряму підвищувати продажі. Цінність клієнта, який прийшов із LLM, може бути у 4 рази вищою за conversion rate, ніж органічний трафік із пошуку.

Така тенденція на ринку призвела до появи нової галузі – GEO (Generative Engine Optimization). По суті, це адаптація контенту до запитів нових пошукових систем, що працюють на базі штучного інтелекту.

При цьому тексти для генеративного пошуку не обов’язково збігаються зі статтями з топу Google. Такий перетин зазвичай становить від 14 до 21%.

Плюси та обмеження просування через GEO

Приймаючи рішення замовити контент для генеративного пошуку, ви отримуєте кілька практичних переваг для свого бізнесу:

1. Дуже низьку конкуренцію за увагу. Середня відповідь від AI містить лише 3–5 джерел і таку саму кількість брендів.
2. Довіру через інформацію. Відповідь від AI містить справді корисні дані, які переконують користувача й автоматично підвищують довіру.
3. Гарячий трафік. Якщо користувач перейшов за посиланням або почав шукати ваш бренд, він уже готовий до покупки, а не просто досліджує ринок.
4. Підвищення впізнаваності. Не факт, що поява в AI-відповіді дасть вам прямий клік. Але вона точно підвищить впізнаваність.
5. Не потребує оплати за кожен клік, як реклама. Вам не потрібно платити за рекламне місце чи просування. Для потрапляння у відповідь достатньо «правильного» контенту.

При цьому AI-пошук не завжди дає однаковий результат для різних типів проєктів. GEO особливо корисний компаніям, у яких є чітка комерційна пропозиція: продукт, послуга, консультація, застосунок або платформа. Якщо AI-система згадує такий бренд у відповіді, користувач швидше розуміє цінність пропозиції та може перейти до покупки або заявки.

Для інформаційних ресурсів, агрегаторів і оглядових сайтів ризик вищий: AI може використовувати їхні дані у відповіді, але не завжди приводить користувача на сторінку.

Чи варто вам замовити GEO-тексти для сайту? Розглянемо різні ситуації на прикладі двох кейсів.

Кейс №1: Кому підійде просування через генеративний пошук

Уявімо, що ви просуваєте власні курси англійської мови. У вас є якісна стаття «Як підтягнути англійську з рівня B1 за 3 місяці» з фактами, статистикою, джерелами, визначеннями та покроковими рекомендаціями.

AI цитує вас → користувач запам’ятовує бренд і/або переходить за посиланням → ви підвищуєте впізнаваність і отримуєте конверсію від зацікавленого клієнта. Послуги GEO-копірайтингу підійдуть найкраще.

Кейс №2: Кому не підійде просування через AI

Якщо ж у вас інформаційний ресурс: партнерський сайт-оглядач, новинний портал, агрегатор цін тощо, AI-пошук, найімовірніше, просто використає вашу інформацію. У найкращому випадку він може вказати вас як джерело й принести певний трафік. Але у 50% випадків той самий SearchGPT використовує інформацію без цитування.

У такій ситуації замовити SEO-копірайтинг може бути оптимальним рішенням.

GEO-копірайтинг vs. SEO-копірайтинг: у чому різниця?

Насправді обидва ці напрями ефективні. Вони просто мають низку важливих відмінностей.

Чи варто замовити тексти для ChatGPT або іншої LLM? Або ж варто сфокусуватися на SEO? Усе залежить від ваших поточних задач і особливостей бізнесу.

Що визначає якісний контент для AI-пошуку

Звичайно, і контент для Google, і контент для AI має бути передусім якісним. Але основні параметри можуть відрізнятися.

Так, у топ пошукових систем усе ж може потрапити поверхневий контент із потрібними ключами, тоді як для AI-систем головними залишаються такі параметри:

1. Семантика та релевантність запиту. Для AI точне входження ключів не має значення. Головне – це пряма відповідь на запитання користувача та відповідна семантика.
2. Кількість фактів. Дослідження від Surfer SEO показало, що стаття, на яку посилається AI-пошуковик, у середньому містить на 62% більше фактів, ніж статті, які він ігнорує.
3. Структура. Наявність підзаголовків, таблиць і особливо FAQ автоматично підвищує «привабливість» тексту.
4. Експертність. Принцип E-E-A-T: досвід, експертність, авторитетність, надійність – працює і в AI-пошуку.
5. Дата оновлення. Штучний інтелект віддає перевагу свіжим публікаціям, а не застарілим.

При цьому AI не ігнорує авторитет домену, цитованість в інших AI-відповідях, вихідні та вхідні посилання.

Але тексти для ChatGPT та інших LLM усе ж мають робити головний акцент на структурі, конкретиці, користі та фактажі.

Чи варто відмовлятися від SEO на користь GEO або навпаки

Ці два види просування точно не виключають один одного.

Уявімо, що ви хочете просувати свою iGaming-платформу й вас цікавить gambling-копірайтинг – наприклад, нативна згадка бренду через гайди.

Ми можемо створити контент, який включатиме і ключові слова під запит, і водночас відповідатиме всім принципам GEO-оптимізації через AI. Рекламний тон буде мінімізований, а головний акцент буде зроблено на фактажі, статистиці, показниках і правильній структурі статті.

Або ж ви можете вибрати написання текстів для AI-пошуку під ключ, якщо позиція у видачі зараз не є пріоритетом. У такому разі ми сфокусуємося виключно на запитах AI-систем.

Крім того, ви можете замовити AI-копірайтинг або повністю авторський контент більш ніж 30 мовами. Ми підберемо найкращий варіант саме під ваші цілі та бюджет.