Тексты для AI поиска

Что такое AI поиск: концепт, плюсы и минусы

Уже 37% пользователей делают выбор в пользу AI-поиска, осуществляемого различными LLM-систем. Среди них SearchGPT, Perplexity AI, Google AI Overviews, Microsoft Copilot и другие.

Выбирая такой способ получения информации, пользователь получает готовый, краткий структурированный ответ, вместо 10 ссылок и прекращает поиск. Именно поэтому его часто называют бескликовым.

AI поиск и GEO – новые возможности для бизнеса

С одной стороны, рост популярности AI-систем приводит к потере трафика. Уже сейчас сайты в топе Google теряют в среднем 34.5% кликов. С другой стороны, компании получили уникальную возможность упоминаться в ответах LLM-систем.

Качественные тексты для AI поиска могут напрямую повышать продажи. Ценность клиента, пришедшего с LLM может быть в 4 раза выше по conversion rate, чем органический трафик из поиска.

Такая динамика на рынке привела к зарождению новой отрасли – GEO (Generative Engine Optimization). По сути, это адаптация контента к запросам новых поисковых систем, работающих на базе искусственного интеллекта.

При этом тексты для генеративного поиска не обязательно совпадают со статьями из топа Google. Такое пересечение обычно составляет от 14 до 21%.

Плюсы и ограничения продвижения через GEO

Принимая решение заказать контент для генеративного поиска, вы получаете несколько практических преимуществ для своего бизнеса:

1. Очень низкую конкуренцию за внимание. Средний ответ от AI содержит только 3-5 источников и такое же количество брендов.
2. Доверие через информацию. Ответ от AI содержит действительно полезные данные, которые убеждают пользователя и автоматически повышают доверие.
3. Горячий трафик. Если пользователь перешел по ссылке или начал искать ваш бренд, он уже готов к покупке, а не просто исследует рынок.
4. Повышение узнаваемости. Не факт, что появление в AI-ответе даст вам прямой клик. Но оно точно повысит узнаваемость.
5. Не требует оплаты за каждый клик, как реклама. Вам не нужно платить за рекламный спот или продвижение. Для попадания в ответ достаточно “правильного” контента.

При этом AI-поиск не всегда дает одинаковый результат для разных типов проектов. GEO особенно полезен компаниям, у которых есть четкое коммерческое предложение: продукт, услуга, консультация, приложение или платформа. Если AI-система упоминает такой бренд в ответе, пользователь быстрее понимает ценность предложения и может перейти к покупке или заявке.

Для информационных ресурсов, агрегаторов и обзорных сайтов риск выше: AI может использовать их данные в ответе, но не всегда приводит пользователя на страницу.

Стоит ли вам заказать GEO тексты для сайта? Рассмотрим разные ситуации на примере двух кейсов.

Кейс №1: Кому подойдет продвижение через генеративный поиск

Представим, что вы продвигаете собственные курсы английского языка. У вас есть качественная статья “Как подтянуть английский с уровня B1 за 3 месяца” с фактами, статистикой, источниками, определениями и пошаговыми рекомендациями.

AI цитирует вас → пользователь запоминает бренд и/или переходит по ссылке → вы повышаете узнаваемость и получаете конверсию от заинтересованного клиента. Услуги GEO копирайтинга подойдут идеально.

Кейс №2: Кому не подойдет продвижение через AI

Если же у вас информационный ресурс (партнерский сайт-обозреватель, новостной портал, агрегатор цен и т.д.), AI-поиск, скорее всего, просто использует вашу информацию. В лучшем случае, он может указать вас как источник и принести какой-то трафик. Но в 50% случаев тот же SearchGPT использует информацию без цитирования.

В такой ситуации заказать SEO копирайтинг может быть оптимальным решением.

GEO копирайтинг vs. SEO копирайтинг: в чем разница?

На самом деле, оба эти направления эффективны. Они просто имеют ряд важных различий.

Стоит ли заказать тексты для ChatGPT или другой LLM? Или же стоит сфокусироваться на SEO? Все зависит от ваших текущих задач и особенностей бизнеса.

Что определяет качественный контент для AI поиска

Конечно, и контент для Google, и контент для AI должны быть, прежде всего, качественным. Но основные параметры могут отличаться.

Так, в топ поисковых систем все же может проникнуть поверхностный контент с нужными ключами, тогда как для AI-систем главными остаются следующие параметры:

1. Семантика и релевантность запросу. Для AI точное вхождение ключей не имеет значения. Главное – это прямой ответ на вопрос пользователя и соответствующая семантика.
2. Количество фактов. Исследование от Surfer SEO показало, что статья, на которую ссылается AI-поисковик, в среднем содержит на 62% больше фактов, чем статьи, которые он игнорирует.
3. Структура. Наличие подзаголовков, таблиц и в особенности FAQ автоматически повышают “привлекательность” текста.
4. Экспертность. Принцип E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Надежность) работает и в AI-поиске.
5. Дата обновления. Искусственный интеллект предпочитает свежие публикации устаревшим.

При этом AI не игнорирует авторитет домена, цитируемость в других AI-ответах, исходящие и входящие ссылки.

Но тексты для ChatGPT и других LLM все же должны делать главный упор на структуру, конкретность, полезность и фактаж.

Стоит ли отказываться от SEO в пользу GEO или же наоборот

Эти два вида продвижения точно не исключают друг друга.

Представим, что вы хотите продвигать свою iGaming платформу и вас интересует gambling копирайтинг – к примеру, нативное упоминание бренда через гайды.

Мы можем создать контент, который будет включать и ключевые слова под запрос и при этом соответствовать всем принципам GEO-оптимизации через AI. Рекламный тон будет минимизирован, а главный акцент будет сделан на фактаже, статистике, показателях и правильной структуре статьи.

Или же вы можете выбрать написание текстов для AI поиска под ключ, если позиция в выдаче сейчас не является приоритетом. В таком случае мы сфокусируемся исключительно на запросах AI-систем.

Кроме того, вы можете заказать AI копирайтинг или полностью авторский контент на более чем 30 языках. Мы подберем лучший вариант конкретно под ваши цели и бюджет.